编辑导语：六一虽然是儿童节，却不仅与儿童有关，和家庭也密切相关，在这个节日，要如何去做话题营销呢？本文作者从话题文案、视频剧情，产品及品牌体验三个方面进行分析，一起来看一下吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，六一如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 童心、童趣

可以关联的词有：孩子气、童言、玩心、玩具。文案可以写作，《我不是笨小孩，妈妈说她都知道》，《童颜才能无惧》（美妆类产品），《不改的是玩心，不变的是专注》，《我的孩子气，是不轻言放弃》。

也可以从孩童时的冒险精神讲，《拯救世界，从小都在线》（荣耀手机），《就算世界再危险，也要与你一起去冒险！》（360安全卫士），《还是当年的“童”款》（一汽马自达）。

或是《小朋友喝特仑苏唯一的坏处，不知不觉就不能免票了》。

视频剧情可以借鉴：百度AI《孩子气》视频一开始讲述了一群孩子做着不被理解的事情，镜头一转，发现这些孩子是拥有着“孩子气”的大人，坚持着自己的热爱并最终收获了结果。顾家家居x上美影厂：《真假爸爸》将亲子间的现实矛盾真实摆在眼前，通过真假美猴王二次创作上演了一处“真假爸爸”的好戏。

产品体验活动可以设计为：《未来的孩子》线上H5互动小游戏，看看你和喜欢的人未来的小孩样貌，上传照片，虚拟合成。

也可以制作童言童语的墙贴，地贴和展板。

场景体验活动：制作小时候玩过的玩具体验，棉线和纸杯子传声筒，弹球，滚铁环等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以关联的词有：家人、包容、呵护。文案可以这么写，《只有家人，才会包容你的孩子气》，《孩子装饰了你的家，你装饰了孩子的梦》（三雄极光），《多给孩子一些空间，多给自己一些自由》（房地产）。

或是《小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步》，《你是捣蛋鬼，你也是快乐水》（土巴兔），《我的孩子气，是双净化的空气》（日立空调）。

视频剧情可以借鉴：特仑苏《更好的童年》，献给所有的父母，也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩，控制不了自己的眼泪。10岁之后，他决定要努力成为坚强的小大人。特仑苏也想借此传达自己的教育观：更好的童年没有标准答案，每一个孩子都是更好的答案。

产品体验活动：《与孩子一起成长》，免费体验游戏活动，和孩子一起玩耍的益智类游戏，或者放松的游戏。

也可以《给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的你和孩子。

VOL.3 长大、梦想

可以关联的词有：勇气、前进、变化。文案可以写作《爸爸，你再不陪我，我就长大了》，《不想长大是因为不想爸妈变老》，《小时候，探索的脚步，无所畏惧。长大后，每前行一步，都要勇气！》（搜狗地图）。

或是像另湖从品牌调性与时长的角度考究，《学“绘”萌萌哒，百年还是个娃》（故宫手绘图）。

也可以是《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》，《儿时淘气，长大淘宝。梦想还是要有的》。

视频剧情可以借鉴，QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心大片——《陪伴成长追逐梦想》，和家长们说说那些心里话。片中，撒贝宁与过往的自己进行对话，眼神有力、态度坚定，不容置疑地阐述自己的观点。

产品体验为：从今天开始，让年龄打6.1折，美妆产品优惠促销活动，全场六一折。

VOL.4 成年、快乐

关联词有：年龄，获得，快乐。文案可以写为，《愿你过尽千帆，归来仍是少年。我们就不同了，我们一直是宝宝》（海尔家电）。

也可以是《每个成年人内心深处都住着一个“大孩子”，只有在对的人面前才会展示孩子气的那一面~》（珍爱网），《因为相爱，所以才幼稚的像个孩子》（婚恋网站）。

视频剧情可以借鉴，泡泡玛特打造了一支献给大人的微电影《一半的世界》，从小，就有人告诉你不该贪玩，长大后，又告诉你，大人应该有大人的样子，长大后的你不能光想着玩。只要玩心常在，全年365天都是满载快乐的大人的儿童节。

产品体验可以设计为：《谁还不是个孩子呢》，成年人互动小游戏，赢了贴朵小红花，小红花多的人得礼物和奖状。

VOL.5 回忆、童年

关联词为：小时候，曾经，玩伴，宝贝。文案可以写作，《动画片可以回放，但童年无法重来》（华数机顶盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戏越来越少，爱吃的辣条一直都在》（卫龙食品）。

也可以《玩具有价，快乐无价》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《弹珠里的瓜子，恰同学少年》（恰恰食品）。

剧情可以借鉴vivo《会飞的企鹅》，送给每一个勇敢奔赴梦想的人。片中，小企鹅宝宝在听了妈妈的睡前故事后，对飞翔也燃起了浓厚的兴趣。为此，他决定独自前往人们口中无比险恶的北极寻找答案。勇敢追梦，每个你都会成为一只“会飞的企鹅”。

产品体验可以设计为：商场可以举办“给我一个棒棒糖”活动，凭购物单可以免费领取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，谁说成年人没有童心。

VOL.6 公益、关注

可以关联的词有：陪伴，健康，快乐。文案可以这么写，《关注孩子，不要关住孩子》，《最好的学区房是家里的书房》，《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。

也可以是《你是游戏战队中的五分之一，却是宝宝世界中的百分百，放下手机，“手”护亲情》（OPPO手机），《别让陪伴只停留在六一》，《别只顾着玩手机，也顾顾孩子的小情绪》。

剧情活动可以借鉴：奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会联合发布走心短片《分不开的爱》，聚焦城市留守儿童新群体，希望每一个因为家长996所致的“996儿童”，都能收到他们想要的儿童节礼物——陪伴。

产品体验活动可以借鉴：小米联合是光四季诗歌公益机构发起了“为大山里的小诗人做海报”活动。用户通过上传本机照片，配合孩子们的诗，便可在手机上生成一张海报。这些作品有机会做成明信片，送给这些大山里的小诗人。

VOL.7 假装、反话

可以解构的关联词有：坚信、看不见。文案可以写为：《假装看不到自己的肚腩，只要我信，我就还是个孩子》，《假装看不到职业的着装，只要我信，我就还是个孩子》，《宝宝哭了，宝宝我要怎么哄她？——谁还不是个宝宝了》。

也可以是《小时候喜欢吃棒棒糖，长大了过节是疲惫里的糖——谁还不是个宝宝了》，《喜欢叫宝贝，更喜欢被叫宝贝》。

产品体验活动可以设置为：《快乐宝贝计划》寻找最快乐，最开心的宝贝，短视频拍摄征集。或者《测测孩子的心理健康》做小的分析检测游戏，看看孩子是否开心，是否在正常的心理状况里。

VOL.8 疫情、防护

可以关联的词有：距离，安全，隔离，口罩。文案可以这么写，《给他最好的保护，才是最好的自由》，《尽显与众不“童”》（儿童口罩）。

也可以是《童心未泯，安全也要》，《宝贝也需要宝贝起来》，《遮住的是宝贝，遮不住的更是宝贝》。

视频剧情可以设计为：地球上出现了一种病毒，大人碰到这种病毒会变成小孩子。当大人都变成了需要照顾的小孩子，本就是小孩的孩子们承担起了照顾爸爸妈妈这些小小孩的责任（幼儿用品）。产品体验活动可以为：《儿童防护知多少》问答游戏设计，奖品是小礼物和小红包。因为报道老年人更易感染，家长对孩子的照顾反而不够，现在不能掉以轻心，孩子更需要保护和关心。