本文来源：时代周报 作者：徐美娟
“我的青春回来啦”“看哭了”“内娱活了”……2022年5月20日中午，《乘风破浪3》正式开播，郑秀妍、王心凌、Twins、薛凯琪、那英等一众女明星集结，让这档节目迅速霸占多个热搜。
截止当日21:30，《乘风破浪3》首期节目在芒果TV总播放量突破1亿次。
（图源：芒果TVAPP截图）
《乘风破浪3》之所以有如此高的关注度，主要是前两季《乘风破浪的姐姐》（以下简称“浪姐”）的带动。2020年“浪姐”以爆红的姿态席卷市场，6月12日开播当日，芒果超媒市值冲破千亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。其参赛嘉宾孟佳、万茜、蓝盈莹等也在节目播出后，再度翻红。
虽然“浪姐2”不及“浪姐”火热，但却在招商成绩上创下“行业之最”。如今，在芒果超媒一季度业绩下滑的情况下，《乘风破浪3》再度归来，它是否能提振二级市场对芒果超媒的信心呢？
上线9小时总播放量超1亿次
5月20日，《乘风破浪3》在芒果TV正式上线，节目延续了“浪姐”IP前两季的热度。
第一期节目播出后，#王心凌乘风破浪再唱爱你##乘风破浪初舞台##于文文 拽##郑秀妍 二代团yyds#等，大量节目相关话题相继登上微博热搜。公开资料显示，《乘风破浪的姐姐》是由芒果TV推出的女团成长类综艺节目，旨在打造三十岁以上女明星的“姐姐团”。
（图源：微博APP截图）
一如既往，《乘风破浪3》在第一期节目中打出“回忆杀”的感情牌，直接让弹幕上的观众一片泪目。节目中，“甜心教主”王心凌甜美再现《爱你》，网友直呼“我的青春回来了”；胡杏儿深情一曲《岁入如歌》，直接将网友的记忆拉回《冲上云霄》；而阿sa经典重现《小酒窝》，更是让人瞬间回到初恋时期。
早在节目播出前，《乘风破浪3》就取得了超高关注度。随着#浪姐3全员上班路透图##郑秀妍确认参加浪姐3##朱洁静 浪姐#等话题不断登上微博热搜榜单，网友期待值也被拉高。在豆瓣上，《乘风破浪3》的想看人数达到2290，甚至超越了“浪姐2”。
2020年，《乘风破浪的姐姐》一炮走红，成为综艺节目里的现象级爆款。在豆瓣，超16万人为其打分，44.9%的人打出四星及以上；而其主题曲《无价之姐》也成为了当时人人争相翻跳的热门曲目，在抖音上该歌曲的使用人数高达38.9万。
彼时，参演“浪姐”的嘉宾——王霏霏、孟佳、金晨、万茜、蓝盈莹等一众女明星成功实现“翻红”，甚至有人实现了商务资源的“飞升”。根据第一财经商业数据中心“星数”的不完全统计，2020年6月6日-8月10日，顺势拿到品牌代言的姐姐有14位，其中万茜、郑希怡、蓝盈莹最为受品牌商欢迎，成为姐姐中新增代言最多的女明星。
作为“浪姐”的延续，《乘风破浪3》能否成为下一个“爆款”？香颂资本沈萌对时代周报记者表示，《乘风破浪的姐姐》之所以能够蹿红，第一是节目形态稀缺，第二是嘉宾表现出乎意料，《乘风破浪3》要想延续，对节目编导制作的创新要求更高。
截至5月20日21:30，上线9个多小时的《乘风破浪3》已经获得了超1亿次的总播放量。
业绩下滑 ，芒果需要《乘风破浪3》提振信心
《乘风破浪3》的首播，再次引发外界对芒果TV背后上市公司芒果超媒的关注。
2020年夏天，“浪姐”横空出世，一度让芒果超媒在二级市场上创造新纪录。6月12日“浪姐”开播当日，芒果超媒市值冲破千亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。从公司股价涨幅来看，芒果超媒股价自2020年6月12日“浪姐”开播当日收盘价56.2元/股，到9月4日收官涨到73.1元/股。
彼时，全网大热的“浪姐”在招商方面更是刷新多项纪录，为芒果超媒带来的广告收益颇丰。芒果超媒2020年年度业绩报告显示，《乘风破浪的姐姐》播放量超51亿次，广告客户总数超40家，创下近两年综艺节目招商品牌数量之最。同时，开源证券预估，“浪姐”的广告收入规模在4.55亿左右。
“浪姐2”虽然热度不及“浪姐”，但其在招商金额方面也创下纪录。据博客天下报道，“浪姐2”在2021年上半年单项目招商金额创下“行业之最”。这也直接拉动芒果超媒当年一季度业绩，芒果超媒2021年一季度业绩报告显示，公司2021年一季度营业收入40.09亿元、归母净利润7.73亿元，同比分别增长47%、61.18%，数据亮眼。
足以可见，“浪姐”IP节目对芒果超媒在资本市场上和业绩方面的提振作用。
然而在今年，受困于综艺市场的冷清，芒果超媒在二级市场不再像2020年下半年那样“乘风破浪”。时代周报记者注意到，进入2022年以来，芒果超媒股价在1月4日达到峰值，当日收盘价为58.61元/股，之后持续走低。
业绩方面，芒果超媒2022年一季度业绩也出现明显下滑。根据芒果超媒2022年第一季度报告，公司一季度营收31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。这是芒果超媒自2018年以来，首次出现一季度营收、净利润同比双降态势。
对此，芒果超媒在业绩报告中解释：“一方面是由于新冠疫情反复，影响内容生产进度，导致芒果 TV 一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高。”
那么，此番《乘风破浪3》能否延续“浪姐”，为芒果超媒在资本市场上的表现提振？沈萌表示，还有待观望。“如果缺乏创新，节目可能很容易掉粉，对芒果的业绩和股价都不利。”
据时代周报不完全统计，目前《乘风破浪3》仅吸引金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5个广告客户，而据娱乐大数据服务商“艾漫数据”统计，“浪姐”赞助商13个，“浪姐2”赞助商为15个。
截止5月20日股市收盘，芒果超媒报35.9元/股，涨2.72%。