时隔一年，5月17日，综艺《乘风破浪3》带着30名姐姐回归至众人眼前，包括那英、宁静、钟欣潼在内的女艺人正式官宣集结，准备上演新一轮竞演。而从2020年首季播出以来，走到第三季的《乘风破浪》已赚得不小的热度与流量，随着此次阵容的官宣，观众的好奇心与市场热度也已渐渐被调动，让人们好奇此次《乘风破浪3》能否继续获得此前的高热度。
官宣引热议
继发布宣传视频后，5月17日，《乘风破浪3》通过官方微博发布全阵容集结海报，包括那英、宁静、钟欣潼、王心凌、郑秀妍、郭采洁、胡杏儿在内的30位嘉宾正式亮相。
随着官宣海报的发布，《乘风破浪3》的热度也进一步上升。据微博平台的数据显示，截至5月17日16时，话题“乘风破浪”的单日阅读量达到2.6亿次，同时话题“乘风破浪官宣全阵容”也实现单日阅读量超2亿次，并持续保持增长的态势，登上了微博热搜榜，引发网友及观众的讨论。
《乘风破浪3》获得的高关注度也在业内预料中，这与前两季的市场积累有关。据灯塔专业版显示，《乘风破浪1》与《乘风破浪2》均在播出期间获得较高的热度。其中，《乘风破浪1》播出时曾91次获得灯塔舆情热度的日冠，同时56次获得芒果播放量日冠，全网正片播放市占率则7次登上榜首。而《乘风破浪2》播出期间的热度与流量虽不及首季，但也不可小觑，不仅11次获得全网正片播放市占率的日冠，还20次获得舆情热度日冠。
电视评论人孙禹认为，历经2020年和2021年两季节目后，该综艺不仅首季首播出圈获得一众拥趸，还通过延续制作打出了自己的品牌性，甚至还从“姐姐”衍生出“哥哥”系列同类节目，因此当第三季节目官宣阵容后，获得关注度是一件自然而然的事。
改名意欲重新起航？
在《乘风破浪2》公开更多宣传物料后，不少观众也再一次注意到，与前两季节目名称为《乘风破浪的姐姐》不同，此次该节目将名称变为《乘风破浪》，缺少了“姐姐”的新名称，也令人们好奇背后的原因。
与此同时，北京商报记者在天眼查平台上查询发现，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司已于今年3月申请了“乘风破浪”“乘风破浪第三季”商标，分类均为“41类-教育娱乐”。现阶段，以上两个商标申请均处于“等待实质审查”阶段。
对于第三季节目的改名，尽管节目组并未公开背后的原因，但业内也有不少分析和声音，而更多的观点则认为，这一变动是该节目想要摆脱“姐姐”所带来的束缚，从而不会被年龄等元素所限制。
尽管现阶段《乘风破浪3》尚未公布开播时间，但观众的好奇心已渐渐被带动起来。且从此前该节目透露的信息来看，第三季定位为励志成长⾳乐竞演，并将设有大众评审团，且每场公演将招募1000名现场评审。对于节目的设置，北京商报记者联系节目方，截至发稿暂未得到回应。
在孙禹看来，该综艺在第一季的爆火出圈后，第二季虽继续有较高的关注度，但播出反馈与热度较首季略微有所下滑，因此节目制作方需要让节目有一些新变化，打破束缚，从而继续吸引观众与市场的注意力。
“乐综”出圈还得靠新
豆瓣电影显示，相较于《乘风破浪的姐姐》第一季实现的6.7分，第二季节目的评分则下滑至5.1分，且两星及三星评分的占比超过七成，四星及五星评分占比仅一成左右，与第一季节目四星及五星评分占比超四成相比，存在一定差距。
与此同时，当下综艺市场中也有多档音乐类节目正在播出中，如《声生不息·港乐季》、《春天花会开》、《天赐的声音》第三季等，也获得较高的关注度，其中《声生不息·港乐季》在芒果平台上的播放量已突破12亿，同时实现灯塔舆情热度17次居于日冠。而在未来，更多音乐类节目也正在筹备中，等待后续与观众见面。
“综艺市场的竞争一直较为激烈，尤其是音乐类节目。”孙禹认为，此前《乘风破浪》以独特的嘉宾阵容设计与节目设置获得观众的关注，但随着多季节目的播出，最初的新鲜感难免会有所消退，而每季30位艺人的配置也给寻找更多有代表性、综艺热点的嘉宾带来挑战，如若此次《乘风破浪3》能够在原有积累中开辟出新的新鲜点来抓住观众的目光，便有望开播后在市场中搅动更大的热度。
北京商报记者 郑蕊