作为《向往的生活》第六季的先导节目,《欢迎来到蘑菇屋》仓促上马、经费紧缺,却意外走红破圈。可见，小成本、小体量、小咖位的腰部综艺,也有自己的生存之道。比如，简约慢综艺《毛雪汪》做成了年番综艺,作为《明星大侦探》衍生节目的《名侦探学院》已经做到第五季,收获了一批节目粉。当头部综艺逐步走向高投入、长时间、强咖位的巨型体量时,有一批腰部综艺靠优质内容撑腰,持续发光,甚至破圈。
“最穷节目组”逆袭翻身
《欢迎来到蘑菇屋》是为《向往的生活》第六季预热的先导节目,只有短短5期,仅芒果TV会员可看。其内容是陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎这6位2007年《快乐男声》的13强选手来到蘑菇屋,体验两天一夜的生活。没想到这档不起眼的小节目竟然催生出意想不到的综艺效果,自带热搜话题强势破圈,在社交平台引发持续高热的讨论,“欢迎来到蘑菇屋”的微博主话题阅读量达到6亿,节目在豆瓣获得8.7分好评。号称“最穷节目组”的《欢迎来到蘑菇屋》逆袭翻身,观众表示对“0713”(07届快男13强)的团综也充满了期待。
《欢迎来到蘑菇屋》受到肯定和欢迎,观众点赞最多的是节目难得的真实、自然、欢乐、感人。节目嘉宾都是有着长达15年友谊的老熟人,他们之间可以肆无忌惮地互怼揭短,可以用“你当初对谁的名次最不服”这种敏感话题来互相刺探,可以用“不红”“糊掉”来没心没肺地自嘲。在好兄弟面前,大家可以卸掉平日里的面具,无师自通地变成搞笑谐星。“笑到横膈膜抽筋”“蜜汁和谐的气场氛围真的让人欲罢不能!”真友谊的欢乐氛围牢牢地把观众吸引住。
同时,节目在欢乐的表象之下,有着随时能够推心置腹的坦诚和走心。历经演艺圈十多年沉浮的6个人自带故事感,他们有着“再就业男团”的辛酸,随口唱出一句当年主题曲中的“我最闪亮”就能戳中观众泪点。但同时他们“落寞又嚣张”,深夜把酒言欢哭到忘形,抱着吉他即兴创作《活该》。有观众说,现在的节目中“漂亮人偶”越来越多,活生生的人却越来越难见到,《欢迎来到蘑菇屋》让观众看到了《向往的生活》前两季时才能找到的那种感觉。
《欢迎来到蘑菇屋》是档名副其实的小弱综,主创团队自揭了“最穷节目组”幕后的捉襟见肘。节目从开始策划到正式上线仅一个多月的时间,预算仅为类似体量节目的10%-20%。整个节目组只有8个编导、8台摄像机,拍摄的线路和云台架子也是从《向往的生活》中回收利用的,就连现场制片都是从公司的财务、出纳、行政抽调过来的。所以《欢迎来到蘑菇屋》是不存在买热搜之类的事情的,它的走红全靠自来水安利。
“小而优赛道”另辟蹊径
像《欢迎来到蘑菇屋》这样小成本、小体量、小咖位的腰部综艺,找到了属于自己的生存之道。不拼经费、不抬咖位、不卷制作,节目丢掉惯常的综艺包袱,将全部精力聚焦于内容本身,最终实现口碑逆袭。这样的腰部综艺之光还有作为《明星大侦探》衍生节目的《名侦探学院》,这档节目起初是由全素人嘉宾参与,如今已经做到了第五季,不但收获了一批忠实的粉丝,还开始反哺“正宫综艺”。
《名侦探学院》中都是高学历的学霸帅哥,有蒲熠星和文韬的“南北组合”——前者本科毕业于南京大学,后者是青海省理科高考状元,获得北京大学光华管理学院的双学位。节目中的嘉宾有的精于计算,有的善于逻辑推演,有的能从心理学角度预测对方行为,每场节目都是智商的盛宴。在观众看来,“有什么比看一群聪明的帅哥玩游戏更爽的事情呢?”
此外还有像《毛雪汪》这样的慢综艺,毛不易、李雪琴和旺财两人一狗的小日子做成了年番综艺,冬季番结束,春节番又刚刚开始。《毛雪汪》获得了微博大赏“2021年度泛生活综艺”,这档节目围绕“记录年轻人生活里的小确幸”为创作方向,每期短短半个小时的内容,将毛不易、李雪琴和朋友们的唠嗑轻松呈现。节目场景仅局限于居家和超市购物,聊天话题没有主题设置,也没有进行刻意引导,聊到哪算哪。比如点外卖怎样省钱,容貌焦虑怎么办,在大城市还是小地方生活。有观众说《毛雪汪》是一档零添加、无负担的节目,“看《毛雪汪》就像一个人窝在家里的沙发上一样舒服。”
当流量和资源越来越集中于头部综艺之时,节目也变成了燃烧经费、比拼咖位的赛跑,越来越高的制作成本,越来越长的节目时长,会让观众感到难以消化。腰部综艺在小而优的赛道上另辟蹊径,只要能够找准观众的心理舒适区,就可以实现逆风翻盘。