SM娱乐子公司SM Brand Marketing（以下简称“SMBM”）携手全球最大的元宇宙平台The Sandbox，为了与SM娱乐集团的元宇宙及Play2Create生态系统的合作而签订合作协议（MOU）。
SMBM为了构建李秀满总制作人独创的概念Play2Create（以下简称“P2C”）生态系统，作为第一个元宇宙平台的合作伙伴，与The Sandbox携手合作。通过此次合作，将在The Sandbox内为K-Contents准备的专属空间K-Verse里，建设SM娱乐集团专属主题空间SMTOWN LAND，举办演唱会、歌迷见面会等活动，用户们可以利用SM娱乐集团的IP，享受多种多样的游戏，形成创作NFT项目的Re-creator Economy。
同时，SMBM与The Sandbox两家公司利用已有的IP、制作经验及技术力，将共同企划和制作NFT商品，共同运营全球歌迷们可以享用的歌迷参与型服务。除此之外，日后计划自行构建的SM娱乐集团的P2C生态系统平台与The Sandbox平台之间，将实现NFT交换(swap)及SM娱乐集团提供的创造者创作工具(tool)提供等的兼容。
SMBM的李圣洙代表说道：“SM娱乐集团创立以来积累的无数内容IP、艺人，还有以把他们连接在一起的SMCU(SM Culture Universe)世界观为背景，成为了在数字世界里具有进一步扩张可能性的企业。期待Creator Economy构建完好的The Sandbox通过此次合作，今后能够在元宇宙中进一步扩张SMCU。”
另外，P2C是SM娱乐的李秀满总制作人首次提出的概念，是利用IP的再生产(Recreation)像游戏一样享受的全新概念，也是参与型创作文化。用户们利用电子商务与元宇宙平台内提供的工具(tool)与IP，可以亲自以游戏、音乐、舞蹈、周边等形态创造Re-Creatable内容与商品。在P2C生态界中，这些内容与商品可以转换成NFT，原创性得到认可的同时用户也可以实现收益化，这是超越现有P2E(Play-to-Earn)方式的更加进化的模型。
此外，SMBM通过与The Sandbox的合作，正在积极展开结合内容与区块链技术的未来事业。