本文来源：时代财经 作者：张雪梅
三个月、五次公演舞台的比拼后，《乘风破浪》第三季（下称《浪姐3》）迎来成团夜。8月5日，提前录制好的《浪姐3》成团夜正式播出，与网传结果一致，王心凌最终C位出道，其余成团的姐姐包括于文文、Twins、谭维维等。
回顾本季《浪姐》，无论招商、播放量、网络热度，还是观众口碑均不如此前两季，可谓落寞收场。意外的是，虽然节目热度一路下行，王心凌却成功翻红，此外，于文文、薛凯琪、Twins等明星的热度也随着节目播出不断提升。
5月20日，《浪姐3》开播，初舞台王心凌身穿学生服，再现经典曲目《爱你》。“你一票我一票，心凌80还唱跳”，当青春再次闪回，80、90后上演粉丝大型复活现场，#怎么给王心凌投票#亦冲上热搜。不少“王心凌男孩”表示要购买芒果超媒股票，开启硬核应援。
根据参与过现场录制的观众反馈，本季舞台采用livehouse模式，所有观众都站在台下，Nanci（化名）报名了节目的大众评审，她告诉时代财经，自己在网络通道报名后，会有工组人员多次电话沟通，最后发邮件确认，门票去演播厅门口领，“7月4日去现场看了五公，舞台在一个封闭式演播厅，容纳1000多名观众和工作人员，很闷很挤，期间发生一次拥挤，看了一半就忍不住离场”。
这届《浪姐》，敷衍？
8月5日，《浪姐3》收官，最后一期吴莫愁、黄小蕾等艺人以Rap形式进行开场秀，王心凌一改甜美风，与Twins、张天爱等身着酷辣风的黑衣，现场观众尖叫声不绝于耳。或由于录播关系，播出后半个小时，节目拿下文娱热搜4个，与开播时霸榜差距较大，观众亦对姐姐们全身玫红色的服装表示不解。
图源：视频截图
Clever是决赛录制现场的观众之一，她对时代财经透露：“现场的氛围还历历在目，热到脱水也要声嘶力竭地加油呐喊，印象最深的是《下一站天后》的全场大合唱，只有这一个节目做到了”。
作为芒果TV的王牌综艺之一，《乘风破浪的姐姐》（下称第一季）以30 姐姐为主体，打着为女艺人创造舞台的旗帜掀起话题无数，然而第二季并没有延续热度，出圈舞台寥寥。
芒果TV吸取前作教训，第三季在嘉宾邀请上下足功夫，宁静、那英回归，首席舞者朱洁静、唐诗逸，实力唱将张蔷、谭维维，以及青春回忆杀Twins、王心凌、薛凯琪等齐聚，并请来外籍艺人郑秀妍，开播前已获得较大关注。
播出后，节目组持续造势。根据云合数据显示，《浪姐3》第一期中，王心凌唱跳《爱你》出圈，迅速拉高节目热度。上线首月，节目在微博热搜榜、抖音热点榜的上榜时长近900小时，累计上榜时长高出第2名400小时。
不过，高挂热榜并没有拯救节目的播放量。在疫情影响下，虽然2022年上半年综艺市场稍显冷清，全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%，各视频平台有效播放同比下滑一至四成，但《浪姐3》并未成功占据稍显空白的综艺市场。
2022年上半年网综有效播放·霸屏榜中，《浪姐3》以3.54亿的正片有效播放落后于《哈哈哈哈哈》第二季、《大侦探》第七季和《新游记》，相比2020年第一季的6.08亿有效播放近乎腰斩。
事实上，节目颓势早在第二季已经显现，2021年第二季正片有效播放下降至2.73亿，广告客户也仅剩15个，这一状态继续反映在第三季的招商中。
开播前，第三季物料显示，广告合作客户仅有6个品牌，分别为独家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙，特别鸣谢品牌护舒宝，相比第一季超40个品牌有较大差距。
在播放量、网络热度、招商等逆增长的影响下，《浪姐3》的豆瓣评分为5.9分，仅2万余人参与；而第一季评分为6.7，超16万人参与。
豆瓣短评中，观众对《浪姐3》的看法也多以负面为主，灯光、舞美、服装、音乐、舞蹈、妆造、假唱等均槽点不断——“阵容很好，首秀表演乏善可陈，尤其是修音对口型对真正实力派简直就是侮辱”“前两季首秀是真唱，这季直接首秀也假唱”“《星星点灯》选曲特别不搭，编曲也没有好好编，只能用一个词来形容这个节目：敷衍”。
此外，《浪姐3》与芒果TV另一档综艺《拼荆斩棘的哥哥》第二季（下称《披哥2》）录制周期部分重合，可能也分散了制作团队对《浪姐3》的关注度。《浪姐3》总导演吴梦知就曾在社交平台发文：“同事带着一群导演、吹着空调、吃着《姐姐》剧组的饭、霸着会议室，却继续开《哥哥》的策划会”，暗指工作单位厚此薄彼，资源向《披哥2》倾斜。
王心凌翻红，但拿下最多商务的是她？
虽然《浪姐3》节目口碑大不如前，但王心凌凭借巨大的路人盘逆袭，甚至一路走到冠军，C位成团。人气断层领先后，王心凌的商务资源也一路走高。
图源：时代财经制
6月2日，王心凌拿下首个商务，并在后续2个月内陆续解锁美妆、手袋、饮品、牙刷、雪糕等多个品类等十来个商务资源。根据搜狐娱乐报道，北京圈网互娱科技有限公司总经理高原表示，初舞台出圈后，就接到了很多王心凌相关的商务工作单，投来橄榄枝的品牌商包括护肤品、科技公司、奶粉以及3C行业等。自媒体账号萌神木木亦爆料称，有某品牌公关表示，5月底王心凌单条推广视频的报价就达到50万元（税后）。
值得注意的是，在《浪姐3》开播前，王心凌就将工作重心转移到内地。
4月27日，她开通个人工作室微博；5月1日，成为MCN公司星筑未来首位公开签约艺人，双方在小红书、抖音的商务版块开启独家战略合作。在公司的运营下，王心凌5月开通小红书，一个多月涨粉百万，单条笔记赞藏最高超过30万；抖音粉丝则攀升至1300多万。
不过，翻红前后王心凌的境遇却大不相同。节目开播前几天，其他参赛的姐姐诸如蔡卓妍、宁静等已经开始接商务工作，王心凌直至第二期节目才官宣首个商务。事实上，消失在大众视野许久的她早在2018年就入驻抖音，至《浪姐3》开播，近4年的时间商务几乎为零，节目开播后2个月内收到5个抖音推广工作。
尽管王心凌涨粉速度和商务数量较为可观，但品牌方给的头衔并不高。
娱乐文化产业律师赵智功曾发文指出，从艺人与品牌商业合作深度出发，可以分为五大梯队，最高的第一梯队为品牌代言人，代言人与品牌形象挂钩，其次的二三四梯队分别为品牌/形象大使、产品线/限定产品代言人、品牌挚友，第五梯队为品鉴/体验官等。代言体系之外，还有MCN推广、KOL投放等。
时代财经注意到，王心凌商务资源几乎都是第五梯队和MCN推广，这表明品牌多是看中艺人当下的热度，以短期合作，割粉丝韭菜为主。除了王心凌，Twins接到的若干个商务中，也以KOL投放为主。反而于文文成为一众姐姐中杀出的黑马，据时代财经不完全统计，她拿下商务近20个，虽以软广为主，但覆盖范围包括大牌美妆、汽车、美容仪、奢侈品、电器等多个品类。
尽管《浪姐3》已经收官，但姐姐们的竞争并没有停下，节目之外，娱乐圈内，还有着太多的未知。